Театърът, който Неймар изигра На Световното първенство по футбол в Русия развесели милиони хора по света. Същевременно Португалския институт за Спешна медицинска помощ реши да използва футболиста в рекламната си кампания.

Организацията публикува реклама с призив хората да звънят за помощ само когато това е наистина наложително. В страницата си във „Фейсбук“ институтът публикува снимка на превиващия се Неймар, придружена с текст: „75.8% от обажданията на 112 също не са спешни.“ Публикацията бързо привлече вниманието в социалните мрежи и вече има десетки хиляди споделяния.